Linda is de oprichtster van Loveli. Vanuit haar zoektocht naar een aluminium vrije deodorant is Loveli ontstaan, met passie voor de natuur en  mens. De moeder van Linda kreeg jaren geleden de diagnose borstkanker en werd gewaarschuwd voor deodorant met aluminium. Deze zoektocht resulteerde in het ontwikkelen van de eerste aluminiumvrije deodorant, eentje die echt werkt en welke je kunt hergebruiken door middel van Loveli Deo refill. Een gezonde deo die goed is voor de mens en milieu.

De rest van het merk bevat geen troep zoals: parabenen, siliconen, SLS/SLES, PEG’s, nano, butylhydroxytoluene, phenoxyethanol, synthetische parfums, microplastics. Daarnaast is het merk niet getest op dieren.